阅文集团：以好内容为核心，实现IP新业态的多元突破

阅文集团成立于2015年3月，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团。 

在IP开发领域，阅文布局影视、动漫、游戏、有声、商品化、实景娱乐等多种业务形态，为用户带来丰富体验。

超千万部网文及IP储备

阅文旗下囊括起点读书、新丽传媒、QQ阅读、腾讯动漫、阅文好物等业界知名品牌，平台汇聚了强大的创作者阵营、丰富的作品储备，覆盖 200多种内容品类，触达全球数亿用户，已成功输出《庆余年》《鬼吹灯》《全职高手》《诡秘之主》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《琅琊榜》 《狐妖小红娘》《一人之下》 等网文动漫IP及多元化改编作品。

据介绍，阅文集团拥有超1000万部网文与IP储备，尤其是在精品内容生态保持强劲的势头。仅2025年，该集团旗下在线阅读平台便吸引40万名新作家入驻，诞生超80万本小说，新增字数达到420亿；旗舰平台起点读书APP新增人均订阅过10万的作品同比增长40%，并首次诞生两部人均订阅突破30万的现象级作品；新生代作家展现惊人的商业潜力，新签约作家中“95后”占比达70%，年入百万的“00后”作家数量激增150%等。

多元化改编强化IP运营

针对旗下平台诞生的优质内容作品，阅文集团会进行深入运营与开发，通过自主开发或授权合作的方式，将其改编为影视、动画、有声书、短剧、AI漫剧等，使作品从单一形式转变为多种表现形式，进而扩大IP的知名度与受众群体。

比如2025年，多部源自阅文集团IP改编的头部电视剧上线，包括《凡人修仙传》《国色芳华》《异人之下》等，播出时均位居平台热度榜首位。另据云合数据，去年上新长剧累计有效播放霸屏榜前10位的作品中，有5部改编自阅文集团的IP。还有该集团出品的精品剧《扫毒风暴》在腾讯视频播出，热度值突破2.8万并获得了多家主流媒体的点赞。

在动画领域，《斗破苍穹》《星辰变》《鬼吹灯》等系列续作稳居平台热播榜前列。云合数据显示，2025年全网动漫播放霸屏榜TOP10中，共有9部作品改编自阅文集团的IP，彰显了该集团在动画领域的绝对领先地位。

影视、动画等领域以外，阅文集团也领跑短剧、漫剧等新的内容业态。去年，该集团上线短剧超过120部，除播放量破35亿的现象级爆款《好孕甜妻》外，阅文短剧在男频领域也实现突破：《我真没想重生啊》单平台播放量破十亿，第二季预约人数近500万；《这个保镖太无敌了》付费与免费模式双爆；《我家娘子，不对劲》第一季与第二季接连爆火，成为短剧IP系列化的标杆之作。

2025年10月阅文官宣布局漫剧赛道后，已经产出了近千部漫剧作品，其中超百部作品播放量破千万、12部作品播放量破亿。截至去年底，漫剧收入已突破了1亿元大关，展现了强劲的发展势头和巨大的市场潜力。

▲2025年推出的漫剧及短剧

深度布局IP衍生品赛道

2025年，阅文集团IP衍生品业务实现了历史性的突破和系统性的布局深化，整体GMV突破 11亿元，是2024年的两倍多。这一成绩的取得源自产品、渠道、运营、生态四大核心引擎的强劲驱动。

▐ 在产品方面，阅文集团的设计能力和供应链效率持续提升，出品速度与质量达到行业领先水平，并成功开拓了贵金属、搪胶毛绒、箱包服配等新品类和一番赏等新玩法。2025年公司合计出品了超200款自研产品、超3000张优质柄图，涵盖了几乎全部热门周边品类。

▐ 在渠道方面，阅文集团完善了“自营直播间+电商旗舰店+小程序”的自营电商矩阵，并向全国十大核心城市拓展线下自营门店，同时携手超一万家渠道伙伴，深度触达用户的日常消费场景。这一布局成效显著，2025年阅文自有渠道订单量同比增长300%，线上线下分销订单量同比增长201%。

▲阅文好物线下品牌自营店

▐ 在运营方面，阅文集团围绕多个头部IP打造系列在线、线下活动，强化IP影响力和粉丝黏性。强化IP影响力和粉丝粘性，克莱恩生贺主题快闪、“Shining痛楼”、《全职高手》“战队空间快闪”等活动贯穿全年，与集团IP生态形成协同增效。

▐ 在生态方面，阅文集团坚持“IP+消费”战略，与200多家头部消费品牌达成授权合作，将IP渗透至多元生活场景。

持续深耕内容及衍生品

在阅文集团看来，行业当前正站在内容产业新一轮变革的起点，新业态不断涌现、AI技术持续驱动生产方式快速迭代。而无论形式如何演变，好内容永远是核心，这也是阅文的根基所在。

阅文方面介绍，将持续深化AI在创作辅助、精品制作、IP开发与全球化布局等核心环节的融合应用，推动集团和行业实现长期、可持续的高质量发展。”

在2026年，阅文将有多个头部IP的视觉化产品规划上线。公司将持续打造更多高品质、多元化的产品，进一步丰富产品矩阵。同时，阅文还将深化渠道与运营的创新升级，在线上线下中探索更多交互玩法，给用户带来沉浸式的IP体验，实现从产品消费到文化体验的跨越。