亚运会吉祥物，下个“冰墩墩”？

这两年，在我国举办了多场国际性运动赛事——2022北京冬奥会、冬残奥会；第31届世界大学生夏季运动会；杭州第19届亚运会。在前两大运动赛事中，“冰墩墩”跻身顶流，与“雪容融”一起带热了吉祥物经济；“蓉宝”多款周边产品热销，成为今年暑期档的出圈IP。那么，刚刚开幕的杭州第19届亚运会又会在赛事经济、吉祥物周边等方面带来哪些惊喜呢？

周边产品已就位

与其他运动赛事一样，杭州亚运会的周边产品早就已经在官方旗舰店和线下特许商店销售。周边产品是围绕亚运会标志以及杭州亚运会吉祥物“江南忆”（琮琮、莲莲、宸宸）设计和开发，品类覆盖面极广，整体突出“潮”。

潮物方面，包括纪念徽章&冰箱贴、纪念邮票&邮品类、吉祥物纪念品、纪念金&银、文具、创意挂饰、精致工艺品、手链/项链等。

∆吉祥物运动姿势徽章

潮韵类产品主要有糕点、丝巾、围巾、茶具/茶叶。这当中，龙泉青瓷及西湖浮雕的茶具都凸显了浙江特色。

∆龙泉青瓷茶具

潮生活和潮服涵盖的主要是日常用品、服饰等，比如马克杯、保温杯、箱包、晴雨伞、家居日用品、T恤、防晒衣、家居服、卫衣、配饰等。

∆吉祥物马克杯

潮玩指的是玩具类，包括吉祥物玩偶/抱枕和其他玩具。在这部分，值得关注的是，官方推出了低碳版的产品。以低碳版吉祥物坐款公仔来看，该系列产品去除了传统的纸盒外包装，保留三小只组合形象吊卡（也是防伪吊卡）。

整个生产过程中，工厂全程使用光伏绿色电力，废水废气零排放，实现了生产全链路低碳减排的环保理念，获得了产品数字化零碳标签认证。

∆低碳版吉祥物坐款公仔

另两款亚运会多彩吉祥物吊饰、多彩吉祥物公仔，都是利用生产过程中的剩余面料制作而成，因此每个吉祥物的颜色拼接都具有随机性。非统一外观反而增添了产品的独特性。

∆亚运会多彩吉祥物吊饰

热销单品有哪些？

截至目前，“江南忆”还未成为新一代的吉祥物顶流IP，但杭州亚运会周边产品多种多样，热销的单品还是有的。

小编根据杭州亚运会天猫官方旗舰店，统计了以下七类前两/三名的热销单品（数据统计截至9月26日）。

除了表格中统计的产品外，还有些单品销量非常不错，比如杭州亚运会指尖旋转中性笔销量9万+、茶息口罩销量3万+、吉祥物折叠袋销量1万+等。

∆亚运会吉祥物运动摆件

电竞IP有潜力

与往届相比，今年的杭州亚运会在项目设置方面有不同，主要是新增了电子竞技和霹雳舞两个项目。尤其是电子竞技，据说是要抽签才能获得购买门票资格的项目，而且门票早就已经卖空了。

据了解，本届亚运会入选的电子竞技游戏包括《英雄联盟》《王者荣耀》（亚运版）《和平精英》《DOTA 2》《梦三国2》《街霸5》《FIFA Online 4》7款。

而亚运会官方也已经围绕这些游戏推出了一系列的“电竞特许商品”，如徽章、钥匙扣、贴纸、书签、文具套装、冰箱贴、口罩、手机包、丝巾、水杯等。

∆亚运会电竞特许商品

这些电竞特许商品的销售量从几十到5000+不等，都不算多，但随着比赛的举办，尤其是中国队已经拿下了亚运会《王者荣耀》的金牌，倘若能够掀起电竞热潮，对周边商品的销售必然会有一定带动作用。

另外，国际奥委会成立电子竞技委员会，意味着电竞入奥将不是梦想。如今，游戏IP已经是授权、联名领域的热门，未来电竞逐渐变为主流体育项目，游戏IP的热度只会更高，相关周边产品销售也会随着IP的热度水涨船高。

谁是下个“冰墩墩”？

去年，“冰墩墩”成功出圈，跃升顶流，让特许生产经销商赚的盆满钵满；年底，卡塔尔世界杯吉祥物“La'eeb”凭借着“饺子皮还是馄饨皮”的辩论刷了波存在感。一年时间里，先后两个运动赛事吉祥物广受关注，显现了吉祥物的经济价值，也让大众对今年国内举办的两大运动赛事充满期待。

然而，成都大运会出圈的主要是“蓉宝”川剧变脸系列，吉祥物的受关注程度远不及“冰墩墩”。杭州亚运会周边产品销售也不突出，甚至比不上一些大热影视剧的周边销量。

∆成都大运会“蓉宝”川剧变脸系列热销

其实，吉祥物不出圈、周边销量一般等现象在大型运动赛事中并不少见。大型赛事的周边通常是围绕比赛相关元素、吉祥物开发的，倘若比赛关注度不够、吉祥物不够出圈，那么周边产品销售就不会太好。

以杭州亚运会来看，作为在中国举办的比赛，国内的关注度比较高。这样的关注度能够一定程度带动周边产品销售，但不足以带动周边产品销量激增。要实现销量激增还需要一只出圈的吉祥物带动，“冰墩墩”就是典型代表——IP出圈使得相关周边产品被疯抢。

杭州亚运会的吉祥物是一组名为“江南忆”的机器人，3只形象分别代表的是良渚古城遗址、西湖、京杭大运河。这三者都是杭州的代表景点，知名度很高，但影响力、受喜爱程度比不上全球顶流大熊猫。

∆杭州亚运会吉祥物“江南忆”

杭州亚运会官方也在社交平台，推出一些视频、段子去宣传“江南忆”，但点赞量、评论数都不是很高；各个社交平台上关于吉祥物的讨论也不多。而吉祥物热度、出圈程度不够，自然无法带动相关衍生品的销售。

整体来看，“冰墩墩”的成功是天时地利人和的结果，其成功的经验可以参考，但无法复制。行业都希望再造一个“冰墩墩”，但谁能够成为下个“冰墩墩”还很难说。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

图：杭州亚运会天猫旗舰店/官方微博