抖音四大类玩具潮玩热销周榜（11.4-10）
发布日期：2024-11-13 08:52:32
刚刚过去的一周（11月4—10日），各大平台都在开展“双11”年终大促活动，抖音亦是如此。在这波大促的推动下，玩具潮玩的销售情况如何呢？中外玩具网选取当前行业关注度高、市场表现好的品类，整理了潮玩盲盒、拼塑/木制积木、桌游卡牌、毛绒布艺四大品类热销周榜TOP 10。从榜单来看，各品类都显现了一定的头部品牌效应，同时也有部分新品牌凭特色产品上榜。
01
潮玩盲盒
泡泡玛特在潮玩盲盒赛道的头部地位毋庸多言，周榜也依旧占据主导地位，共有7款产品热销。其中，THE MONSTERS慵懒瑜伽系列盲盒不仅在抖音平台热销，还获得了淘宝天猫“双11年度玩具大赏”的欧气满满奖。另一款SKULLPANDA许愿时间到系列盲盒占据榜单3个席位，可见其热度之高。据了解，该系列契合的是圣诞主题，11月7日才正式发售。
除了泡泡玛特，周榜还有3个品牌的3款产品上榜。其中，TOYCITY的MiKA的珍藏mini包包在10月便是潮玩品类销售前20的产品；Rayan去露营吊卡手办是TNTSPACE的爆款潮玩，产品高仅11.5cm，契合的是露营热潮主题；又梨×肉肉酱敲萌出“机”系列是迷你潮玩系列，全套共24粒，包括肉肉酱主题的浏览器鸭异色、钱包鼠鼠异色、乐章考拉异色等，以及又梨主题的美好天气异色、音符律动异色、精准定位等。
Rayan去露营吊卡手办
又梨×肉肉酱敲萌出“机”系列
02
桌游卡牌
周榜桌游卡牌热销的10款产品，包括了8款卡牌、2款桌游。其中，今年的爆款卡牌“小马宝莉”系列独占4个席位，上榜产品为趣影包、辉月包、彩虹包等主题卡牌。第4位、第10的两款产品宝可梦卡牌、日版海贼王OP09补充包卡牌则都是日本出品的卡牌。
“小马宝莉”主题卡牌持续热销
还有2款卡牌比较特殊。其一是《小时光Quality Times》亲子深度沟通卡牌。这款产品是由心理学家设计的，融入了亲子关系、人际沟通、自我成长等元素，涵盖家庭关系、认识自己、想象拓展、发散思维、人际关系、情绪觉察六大心理和生活相关内容。
其二是卡凡航海王-强者之路第二弹。这款产品在互联网上的信息非常少，除了抖音平台有相关产品销售链接外，其余可检索的销售链接都来自闲鱼的二手转卖。从价格来看，该产品达到了上千元，且目前处于售罄状态。
卡凡航海王-强者之路第二弹
2款桌游产品中，植物大战僵尸幼儿园版/经典版/杂交版是电子游戏类；分秒必争·时间管理漫画桌游同样是心理学家设计，是一款教孩子时间管理的功能型桌游。
分秒必争·时间管理漫画桌游
值得注意的是，桌游卡牌热销产品的关联店铺几乎没有品牌的旗舰店，尤其是卡牌类多是第三方店铺。 从销售来看，这些产品多数都是通过直播拆卡销售。可见，尽管存在不小的争议，但直播拆卡、拆盲盒模式在抖音依旧非常火爆。
03
拼塑/木制积木
从市场热度来说，拼塑积木的热度要高于木制积木，但两类产品各有特色，都有一定市场。以本期周榜来看，乐高作为拼塑积木赛道的巨头，在抖音也仍占据重要地位，共有5款产品上榜。其中只有1款产品来自乐高官方旗舰店，另外4款都来自抖音超市，且支持次日达。
其余5款产品中，森宝积木的航天系列积木冰箱贴是将航天火箭主题、积木与冰箱贴相结合，提升产品的可玩性、装饰性；糖米的我的世界-磁力积木是2.5cm的正方块，六面强磁设计，具有超强吸力，孩子可以发挥想象力搭建不同造型的场景。
森宝积木航天系列积木冰箱贴
糖米的我的世界-磁力积木
榜单第三、第四名的小小建筑师榫卯积木、榫卯积木都是木制积木，显著特点是应用了中国传统的榫卯工艺，既传播传统文化工艺，又培育孩子动手能力。
04
毛绒布艺
作为今年市场的“新顶流”，毛绒布艺玩具成为了厂商争相布局的品类。本期周榜热销产品不仅有来自玩具品牌的，还有来自潮流连锁零售品牌的，比如名创优品的迪士尼草莓熊大号毛绒玩偶，一周销售量将近9000个，销售额将近87万元，成为榜单第一名；TheGreenParty的欢乐小狗毛绒玩偶则是榜单中销售量最多的，达到了1.3万多个。
TheGreenParty的欢乐小狗毛绒玩偶
毛绒玩具的销售很大程度受IP影响，因而坐拥IP王国的迪士尼便具备得天独厚的优势。本期周榜，迪士尼共有3款产品上榜，迪士尼玩偶豪华大礼包采用了直播拆物模式销售，消费者购买大礼包前不知道产品内容；另外两款则是围绕迪士尼旗下的小熊维尼、史迪奇、玛丽猫、小猪皮杰等IP打造的毛绒玩偶，尤其是冬日甜心系列还有迪士尼商店（中国）限定版的小熊维尼蓝色款。
IP授权之外，周榜还有4款是原创设计产品。“开门宝剑”毛绒宝剑灵感来自吕洞宾的宝剑——有长寿和绝境逢生的寓意，设计师赋予该产品“开门宝剑身上带，平安如意伴君来”的美好寓意，属于文创类产品。
“开门宝剑”毛绒宝剑
多功能床头靠垫属于毛绒布艺类产品的延伸品类，强调了产品的功能性；森林跑跑系列则是选择兔子、大象等动物，打造原创毛绒玩偶；babycare的电动毛绒小狗主打陪伴，让孩子能够拥有一款能走能坐、可声控互动的萌犬。
原创的森林跑跑系列毛绒玩偶
来源：中外玩具网
