火过主角！老牌国际IP配角成爆款

“配角也能出彩”，这句话在授权市场再度被验证：经典知名IP“海绵宝宝”中，经常充当背景板的“路人鱼”热度大涨，不仅喜提“比奇堡的居民”（也有“比奇堡居民”“比奇堡的居民们”等说法）新称号，且成授权大热门，超多衍生品销售暴涨，成为市场爆款。“比奇堡的居民”能从背景板走到大众关注焦点，离不开互联网、自媒体的推动，更深层次的原因则是戳中了当下年轻人的心、引发了共鸣。这也再次印证了IP只有满足消费者情感需求、带给消费者情绪价值，才可能成为爆款。

情绪共鸣从无名到爆款

翻看《海绵宝宝》动画片系列介绍，以及过往授权的产品会发现，“海绵宝宝”“派大星”“章鱼哥”“蟹老板”“痞老板”等有名有姓的角色，才是授权的主要对象，而“比奇堡的居民”是作品中的背景板、“路人鱼”，大部分连名字都没有。

在动画片中，“比奇堡的居民”的主要作用是填充作品背景、大部分没有完整故事线，外形凸显画风简约、夸张、丑的特点，比如大圆眼睛、厚嘴唇，五花八门的脸型、五颜六色的配色，身材也是高矮胖瘦都有。

虽然现在的年轻人对“丑萌”的喜爱程度不断攀升，但“比奇堡的居民”能俘获年轻人的心，核心在于其性格与行为：它们的情绪极其丰富且直白，可以呆滞麻木、厌世摆烂，也可以愤怒、大笑、惊恐、无奈；职业万金油，同样一条鱼可以是顾客、司机、医生、工人等等，哪里需要哪里就有它们；非常普通，是不被关注、没有名字/家庭故事/人物弧光的普通角色。

这些性格、行为与当下打工人的现状、精神状态高度相似，引发了消费者的情绪共鸣，所以它们逐渐被更多关注，而能够从普通的“路人鱼”变为爆款IP“比奇堡的居民”，则源于互联网的传播与推动——它们的表情被截图制作成表情包，成为年轻人生动表达情绪的工具。

▲“比奇堡的居民”表情包

▲官方海绵宝宝之路人鱼表情包

创意周边让虚拟变实物

随着“比奇堡的居民”在互联网走红，版权方/代理方、潮玩品牌敏锐嗅到了商机：这些形象可以是表情包，也可以是实物，能够成为消费者的包挂、旅游搭子、情绪传输器、摆件等。

2025年4月，泡泡玛特旗下GONG推出比奇堡的居民-搞怪毛绒第一弹。该系列共有7款产品，包括酷酷鱼、瘫瘫鱼、愣愣鱼、躺平鱼、呆呆鱼、打工鱼、沙丁鱼兄弟（隐藏款）；今年4月，第二弹上市，涵盖邮差鱼、瘸腿鱼、恶霸鱼、探险鱼、玩偶服鱼、科研鱼、小丑（隐藏款）7款。每一款都适用于打工人的情绪表达，也能让年轻人DIY个性搞怪名场面。

▲比奇堡的居民-搞怪毛绒第一弹

今年，抖音平台的爆款毛绒挂件之一是蜂蜜罐出品的海绵宝宝系列路人鱼公仔。该系列产品尺寸从8cm到39cm不等，包括无情比耶、拜托拜托、好秃然、内心慌张、想想就开心、我生气了、海盗路人鱼、扭扭捏捏、超级委屈、内心慌张路人鱼、幸福时刻、坏点子诞生、啊？我吗？等多主题、多造型的产品。

因设计有趣、主题有创意、性价比高（零售价39.9元起），海绵宝宝系列路人鱼公仔上市后很快销量攀升，尤其是拜托拜托款、想想就开心款、扭扭捏捏款、无情比耶款、好秃然款大爆，一度卖断货，预售期最长达40天。

▲海绵宝宝系列路人鱼公仔

8月底，一款“满脸不高兴”的盖章路人鱼摆件在社交平台引发关注：皱着眉头、耷拉着眼睛、抿着嘴，满脸写着不高兴，但手底下的印章却在不停地工作，这反差感极强的画面，戳中了无数“嘴上说不干、身体很诚实”的职场人。

这款产品由实丰文化发展股份有限公司旗下潮玩品牌洛克星球出品，属于海绵宝宝观影系列产品之一，名字就叫“很不高兴为您服务”；同系列还有5款，集结了主角团成员：海绵宝宝·手握快乐水、章鱼哥·无聊时刻、派大星·浅尝一口，以及路人鱼·吃手手、路人鱼·憋不住啦。

6款产品共同还原了从检票到落座观影的趣味瞬间……仿佛把电影院里每一个“你我他”都搬上了桌面。最吸睛的是，该系列为遇光可动设计：路人鱼·很不高兴为您服务在光照下会持续盖章，其余五款则会轻轻摇晃，动态感十足。

除了此次观影系列及此前推出的比奇堡摇摇车系列外， 后续还将有新品推出。

▲海绵宝宝观影系列

潮昇动漫将主角与配角相结合，推出海绵宝宝鱼生如戏系列，打造了诺顿、小偷、警察、哈罗德、纳德、弗兰克、汤姆、吉米8款有姓名/职业的“比奇堡的居民”摆件；勇者大舞台系列2援军将至系列，海绵宝宝饰演元帅、魔神，为隐藏款，而其余6款的小兵、骑兵、坦克、剑客、战车、炮兵则由“比奇堡的居民”饰演。

除此之外，还有卓物的比奇堡摊摊可动毛绒、柏治廷-比奇堡居民搞钱天团香薰毛绒挂饰等，均是从年轻人喜好出发打造的极具创意的周边衍生品。

主题展览助推IP破圈

主题展览、快闪活动作为近年热度超高的线下活动形式，是提升IP曝光度、影响力的重要举措。在“比奇堡的居民”热度越来越高后，版权方/代理方策划了限时主题展活动，为广大消费者、粉丝创造机会与喜爱的角色零距离接触。

今年6月18日—8月31日，“比奇堡的居民们·夏日摸鱼镇”“比奇堡的居民们·夏日鱼乐场”双展同时落地上海，瘫在街头的瘫瘫鱼、路边等车的通勤鱼、面无表情修草坪的园丁鱼、拎着公文包的社畜鱼，还有调酒鱼、摄影鱼、吃货鱼、耳机鱼、八卦鱼等73只不同“路人鱼”集体亮相，生动地将普通人的日常精神状态与IP相结合，让每个人都能找到自己的情感共鸣。

这么多“路人鱼”同时出现，无论原本是否认识该IP，都会忍不住拍照打卡，因而在社交平台上可以看到网友晒出与自己喜欢形象的合影，或是带着毛绒挂件与同款“路人鱼”大型装置合影等。

▲“比奇堡的居民们·夏日摸鱼镇”

还有粉丝们玩起了找鱼游戏，力求将所有亮相的“路人鱼”都找出来；也有不少网友发布“找鱼攻略”贴，给每个“路人鱼”编号、命名，方便大家以最快的速度找到适合自己的“路人鱼”。

就在主题展上海展闭幕不久，“比奇堡的居民们·淘金假日”主题展来到了华南区，于9月9日在深圳卓越中心开幕。作为华南首展，该主题展现场有超60只立体“路人鱼”集体出现，是当地及周边地区粉丝必打卡地。

配角为何屡屡出圈成爆款？

一般来说，主角通常是作品着重刻画的角色，它们有完整的成长线、清晰的家庭背景、鲜明的个性特征，所以也是更容易俘获粉丝的群体。然而，近年却有越来越多的反派、配角、背景板人气超越主角，成为众人追捧的对象，比如“草莓熊”“赞萌露比”“路人鱼”等。

这些形象之所以能够从非主要地位走到主位，人气直逼甚至超越主角，一方面是角色身上的某些特质刚好与当下年轻人、打工人的现状、情绪相契合，或者代表了年轻人、打工人最想达成的状态，比如松弛感、躺平。

▲契合打工人现状的“路人鱼”

另一方面则是源于主动的商业化运作。以“比奇堡的居民”为例，创意周边产品、主题展览把这些角色从虚拟变为实物，使喜爱它们的消费者可以将玩偶悬挂在包包、手机上，可以带着玩偶出门旅游、打卡景点，可以跟有共鸣的角色合影留念、晒圈……这些消费者的分享都有助于进一步拓宽IP的受众面、提升曝光度、延续热度。

再者，近年配角IP走红历程大多是：网友截图制作表情包/视频—社交媒体平台分享—引发更多人共鸣从而进一步传播—官方推出衍生品/主题展/快闪/短视频吸引网友购买、分享，延续IP热度、推动破圈。

▲短视频平台“比奇堡居民”“路人鱼”话题度高

综合上述给行业的启示是：打造IP要契合消费者的需求，可适当考虑“丑萌”“普通”“有瑕疵”的角色，切忌千篇一律；互联网、社交媒体平台对IP热度推动作用至关重要，可充分利用表情包、短视频、短剧等形式，增强IP曝光；一时的爆红能够带来流量、商业价值，但如何保持长期热度、实现长远发展更是版权方/代理方需要考虑的，莫要只关注一时热度、牺牲长期利益。

来源：深圳国际授权展 中外IP授权；作者：Aries